Smikkelhuys ist überall im Action-Regal zu finden. Die Eigenmarke steckt in Schokoladenbuchstaben, Kruidnoten und Fruchtgummi. Käufer fragen sich oft, wer eigentlich hinter dem Namen steckt. Die wichtigsten Fakten dazu gibt es hier im Überblick.
Der Name klingt niederländisch und verspielt zugleich. Übersetzt bedeutet „smikkelen“ so viel wie genüsslich naschen. Action nutzt die Marke für nahezu das gesamte Süßwarensortiment. Dazu zählen auch Saisonartikel zu Weihnachten, Ostern und Halloween.
📌 Fakten zu Action Action wurde 1993 von Gerard Deen und Rob Wagemaker gegründet.Seit 2011 ist die britische Investmentgesellschaft 3i an Action beteiligt und hält heute rund 80 Prozent der Anteile. In Deutschland eröffnete die erste Action-Filiale 2009 in Schüttorf, nahe der niederländischen Grenze. 2025 erwirtschaftete Action einen Nettoumsatz von 16 Milliarden Euro, ein Plus von 16 Prozent zum Vorjahr. Action beschäftigt mittlerweile über 84.000 Menschen aus 166 verschiedenen Nationen.
Das steckt hinter Kauflands „Smikkelhuys“
Die Produktpalette reicht von Schokoladenmünzen bis zu Gummibärchen. Auch Marshmallows, Pfefferkuchen und Schokoladenbuchstaben tragen das Smikkelhuys-Label. Viele Packungen kosten nur wenige Euro. Genau dieser niedrige Preis macht die Marke bei Schnäppchenjägern beliebt.
Trotzdem bleibt die Frage nach der Qualität im Raum. Schmeckt günstiges Naschwerk genauso gut wie teure Markenware? Ein niederländisches Testpanel ist dieser Frage einmal gründlich nachgegangen. Das Ergebnis überraschte sogar die Tester selbst.
Geschmacksvergleich Kruidnoten
Das Studierendenmagazin der Hogeschool Windesheim testete fünf Kruidnoten-Marken blind. Smikkelhuys ging dabei als günstigste Marke ins Rennen. Am Ende schnitt sie im Geschmackstest sogar am besten ab, wie „WIN-nieuws“ berichtet. Die Tester lobten den fast hausgemachten Geschmack, bemängelten aber eine leicht altbackene Note.
Teurere Konkurrenten wie Bolletje landeten im selben Test schlechter. Auch die Drogeriemarke Kruidvat konnte nicht mithalten. Der Preis sagt demnach wenig über den tatsächlichen Geschmack aus. Für Actions Eigenmarke ist das Testergebnis ein kleiner Ritterschlag.
Steckt fairer Kakao in der Schokolade?
Bei Schokoladenprodukten spielt die Herkunft des Kakaos eine große Rolle. Action hat sich hier klar positioniert. Seit Ende 2023 trägt die gesamte Eigenmarkenschokolade das Fairtrade-Siegel. Das bestätigt eine Mitteilung von „Fairtrade Deutschland“ selbst.
Damit profitieren auch Smikkelhuys-Produkte wie Schokoladenkruidnoten oder Sinterklaas-Schokolade vom Siegel. Fairtrade garantiert Kakaobauern einen Mindestpreis. Zusätzlich fließt eine Prämie in lokale Projekte vor Ort. Rund 50 verschiedene Schokoladenartikel umfasst das Eigenmarkensortiment insgesamt.
Actions Preis-Strategie
Die niedrigen Preise bei Smikkelhuys sind kein Zufall. Action kauft in riesigen Mengen ein und drückt damit die Einkaufspreise. Gleichzeitig hält der Discounter seine Betriebskosten konsequent gering. Einfache Filialgestaltung und wenig Werbung senken die Kosten zusätzlich.
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Diese Strategie funktioniert nicht nur bei Deko und Spielzeug. Auch im Süßwarenregal zahlt sie sich für Action aus. Kunden bekommen ein bekanntes Geschmackserlebnis zum kleinen Preis. Genau das macht Smikkelhuys zur festen Größe im Sortiment.
Hinter Smikkelhuys steckt also vor allem ein durchdachtes Konzept. Günstiger Preis und Fairtrade-Standards prägen inzwischen die Marke gemeinsam. Im Geschmackstest kann sie sogar mit teureren Marken mithalten. Wer beim nächsten Action-Besuch zugreift, muss bei der Qualität also keine Kompromisse befürchten.