Zenova ist die hauseigene Sonnenschutz- und Hautpflegemarke des Non-Food-Discounters Action. Unter diesem Namen verkauft die Kette Sonnenmilch, Gesichtscremes und Aftersun-Produkte zu Preisen ab etwa zwei Euro. Aktuell sorgt die Marke für Aufsehen, weil unabhängige Tester sie gleich mehrfach ausgezeichnet haben. Wir erklären, wer hinter Zenova steckt und was die Produkte wirklich können.
Action ist längst mehr als ein Ramschladen für Krimskrams. Der niederländische Discounter führt europaweit rund 70 eigene Marken, von Reinigungsmitteln bis zu Spielzeug. Zenova gehört zu diesem Portfolio und deckt gezielt den Bereich Sonnenschutz und Gesichtspflege ab. Damit tritt Action in direkte Konkurrenz zu Drogerien und Apotheken.
📌 Das wusstest du noch nicht über Action Rund 22 Millionen Kunden besuchen die Filialen von Action jede Woche. Der Discounter beschäftigt europaweit etwa 84.000 Mitarbeitende, davon rund 15.000 in Deutschland. Jede Woche kommen in den Filialen etwa 150 neue Produkte ins Sortiment. Rund 44 Prozent der Waren kauft Action in Europa ein, der Rest stammt größtenteils aus Asien. Statistisch eröffnet Action an jedem Wochentag irgendwo in Europa eine neue Filiale.
Wer steckt eigentlich hinter Action?
Die Geschichte von Action beginnt 1993 in der niederländischen Kleinstadt Enkhuizen. Dort eröffnen Gerard Deen und Rob Wagemaker den ersten Markt und nennen ihn Action. Vier Jahre später fängt die junge Hajir Hajji als Nebenjobberin in einer Filiale an. Heute führt sie als Geschäftsführerin den gesamten Konzern.
Nach Deutschland kommt Action 2009 mit einer Filiale im niedersächsischen Schüttorf. Mittlerweile zählt der Discounter hierzulande über 660 Standorte. Seit dem Einstieg des Investors 3i im Jahr 2011 expandiert das Unternehmen rasant, wie „SWR Marktcheck“ berichtet. Europaweit betreibt Action inzwischen mehr als 3.300 Filialen.
Wie viele Eigenmarken verkauft Action?
Rund 70 Eigenmarken gehören mittlerweile zum Sortiment von Action. Jedes Produkt muss dabei die gesetzlichen Mindestanforderungen aller 15 europäischen Länder erfüllen, in denen der Discounter aktiv ist. Dadurch lassen sich Artikel in riesigen Stückzahlen produzieren und günstig anbieten. Diese Strategie erklärt auch, warum Zenova europaweit unter demselben Namen läuft.
Zenova selbst konzentriert sich klar auf Sonnenschutz und Gesichtspflege. Die Produktpalette reicht von klassischer Sonnenmilch bis zur getönten Gesichtscreme mit Lichtschutzfaktor. Auch spezielle Varianten für Kinder und empfindliche Haut gehören zum Sortiment. Selbst eine Sonnencreme für die Skisaison führt Action unter diesem Label.
Was bietet Zenova konkret an?
Die Sonnenmilch von Zenova gibt es in den Lichtschutzfaktoren 30 und 50, meist für unter sechs Euro pro Flasche. Ergänzt wird das Sortiment durch eine Gesichtscreme mit LSF 50 plus sowie eine getönte Variante mit Hyaluronsäure. Nach dem Sonnenbad sorgt ein Aftersun-Spray mit Menthol für Abkühlung. Damit deckt die Marke praktisch die gesamte Sonnenschutz-Routine ab.
Auffällig ist, dass Action bei Zenova auf bestimmte Inhaltsstoffe bewusst verzichtet. Die Formeln enthalten laut Hersteller weder Mikroplastik noch den umstrittenen UV-Filter Octocrylen. Viele Produkte sind zudem parfümfrei und wasserfest. Die Verpackungen bestehen teilweise aus recyceltem Kunststoff.
Wie schneidet Zenova bei Tests ab?
Im Mai 2026 sorgte die niederländische Consumentenbond für eine echte Überraschung. Die Verbraucherorganisation kürte gleich zwei Zenova-Produkte zum „Beste Koop“ und „Beste uit de Test“. Getestet wurden dabei sowohl die Sonnenmilch für empfindliche Haut als auch die Gesichtscreme mit LSF 50 plus. Beide Produkte überzeugten bei Schutzwirkung und Preis-Leistungs-Verhältnis.
Besonders die Gesichtscreme sorgte für Diskussionen, wie „Redactie24“ berichtete. Für gerade einmal 3,99 Euro bietet die 100-Milliliter-Tube laut Test einen ebenbürtigen Schutz wie deutlich teurere Markenprodukte. Das ist bemerkenswert, denn Gesichtssonnencremes anderer Hersteller kosten häufig ein Vielfaches. Die Auszeichnung zeigt, dass günstige Eigenmarken nicht automatisch schlechter abschneiden müssen.
Warum sind die Produkte so günstig?
Der niedrige Preis hat vor allem mit dem Geschäftsmodell von Action zu tun. Der Discounter kauft in riesigen Mengen ein und verzichtet weitgehend auf klassische Werbung. Stattdessen setzt das Unternehmen auf Empfehlungen durch Kundinnen und Kunden in sozialen Netzwerken. Wie „Manly“ berichtet, verdankt die Zenova-Sonnenmilch ihren Erfolg zudem einer angenehmen, nicht klebrigen Textur.
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Trotz der guten Testergebnisse bleibt eine Grundregel wichtig. Auch die beste Sonnencreme schützt nur, wenn man sie ausreichend und regelmäßig aufträgt. Gerade beim Schwimmen oder starkem Schwitzen sollte grundsätzlich nachgecremt werden. Der Preis allein sagt also nichts darüber aus, wie gut man am Ende tatsächlich geschützt ist.
Lohnt sich Zenova für den Alltag?
Für preisbewusste Verbraucher ist Zenova damit durchaus eine ernstzunehmende Option. Die Kombination aus niedrigem Preis und guten Testergebnissen spricht für die Marke. Wer regelmäßig zur Sonnencreme greift, kann mit den Produkten spürbar sparen. Familien mit mehreren Kindern profitieren davon besonders.
Am Ende zeigt der Fall Zenova vor allem eines: Herkunft und Preis sagen wenig über die Qualität eines Produkts aus. Wer beim Discounter einkauft, muss keine Kompromisse bei der Wirksamkeit eingehen. Ob sich der Griff zu Zenova langfristig lohnt, muss aber jeder selbst entscheiden. Ein Blick ins Regal bei Action kann sich jedenfalls lohnen.