Bei Edeka wird kräftig aufgeräumt – und zwar im Drogerieregal! Der Handelsriese will dm und Rossmann Paroli bieten und bringt dafür seine Eigenmarken formatübergreifend auf einen Nenner.
Vorreiter ist die Pflegemarke Jolea. Sie ersetzt nach und nach Namen wie „Elkos“. Bei Edeka, Netto, Budni und vermutlich auch bei Picnic taucht sie künftig auf – bei Duschgel, Deo oder Handseife.
📌 Das sind die Drogerie-Marken von Edeka Ab Frühjahr 2026 wird elkos durch die neue Marke „Jolea“ ersetzt: Edeka stellt sein Drogerie-Sortiment radikal neu auf und plant eine hochwertige, aber preiswerte Alternative mit modernen Rezepturen und auffälligen Verpackungen, die gezielt jüngere Zielgruppen ansprechen soll. Jolea gilt als direkter Konkurrent zu dm’s Balea: Der Name erinnert bewusst an die erfolgreiche dm-Eigenmarke Balea – Jolea wurde intern sogar als direkter Wettbewerber positioniert, um Händler mit besseren Konditionen als bei dm und Rossmann zu überzeugen. Mehrere Eigenmarken werden im Zuge der Umstellung gestrichen: Neben Elkos verschwinden auch Hairwell, Pure & Basic sowie Shisara (Netto Marken-Discount) aus dem Sortiment. Jolea soll künftig einheitlich bei Edeka, Netto Marken-Discount und der Drogeriekette Budni eingeführt werden.
Edekas Drogerie-Offensive nimmt Fahrt auf
Auch bei Babyartikeln tut sich was, wie das Portal „Supermarktblog“ berichtet. „Elkos Baby“ weicht dem neuen Namen „hello world“. Budni bewirbt den Wechsel offen: „Neues Design. Gleiche Qualität.“
Ähnliches lief bereits mit der Zahnpflege. Diadent ersetzte bei Edeka die hauseigene Marke DiaMax – ein Vorgeschmack auf das, was jetzt folgt.
Edeka bringt weitere Marken in Stellung
Auch Fußpflegeprodukte bekommen ein neues Gesicht: „Pure & Basic“ vereint künftig Cremes, Fußdeos und Einlagen unter einem Dach. Verantwortlich zeichnet die Edeka-Tochter Euco GmbH. Die Produkte tragen zweisprachige Namen, etwa „Foot Cream“ statt Fußcreme.
Bei Nahrungsergänzung greift Edeka ebenfalls durch. Aus „Curafit“ wird „Curafit Plus“ – ganz ohne Budni-Schriftzug auf der Packung. Schon jetzt taucht die Marke in Edekas Sortimentsübersicht auf.
Bleibt die Frage: Zieht Edeka jetzt auch bei Wasch- und Reinigungsmitteln nach? Marken wie Priva und Favora, längst bei Netto und Budni im Einsatz, finden sich bereits auf der Edeka-Webseite.
Zu den eigenen Plänen schweigt man in der Hamburger Zentrale lieber. Man wolle sich „zu strategischen Sortiments- und Markenentwicklungen aus Wettbewerbsgründen nicht äußern“.
Der Vorteil liegt trotzdem auf der Hand: weniger Verpackungsvarianten, gebündelte Werbung, geringere Kosten. Am Ende profitieren wohl alle Formate – und Edeka rüstet sich für den Wettlauf mit dm und Rossmann.