Kaufland läutet eine umfassende Neuausrichtung seines Drogeriebereichs ein: Statt für Pflegeprodukte extra in den Drogeriemarkt zu fahren, sollen Kundinnen und Kunden künftig alles bequem beim Wocheneinkauf mitnehmen können. Den Auftakt macht ein komplettes Rebranding der Eigenmarke Bevola mit neuem Design, charakteristischen Düften und einem intuitiven, dreistelligen Nummernsystem, das die Orientierung am Regal erleichtert.
Ergänzt wird das Ganze durch ein neues Regalkonzept mit niedrigeren Regalen, hellerer Gestaltung und überarbeitetem Licht, das mehr Übersicht und ein besseres Einkaufserlebnis schaffen soll.
📌 Das steckt hinter Bevola Gründung und Exklusivität: Bevola wurde 2018 von Kaufland als eigene Kosmetikmarke gegründet und ist exklusiv nur bei Kaufland erhältlich. Umfangreiches Sortiment: Die Marke umfasst über 300 Produkte – darunter mehr als 30 Artikel der Naturkosmetiklinie „Bevola Naturals“. Das Sortiment reicht von Haar- und Körperpflege über Zahnpflege bis hin zu speziellen Linien wie Bevola MEN, Bevola MED (für empfindliche Haut) und Produkten für Kinder. Hohe Testnoten: Zahlreiche Bevola-Produkte wurden von Stiftung Warentest und Öko-Test mit „Sehr gut“ bewertet. Allein sieben Produkte erhielten bei Öko-Test die Bestnote, darunter Duschgel, Kids-Shampoo, Zahnseide, Cremeseife und Gesichtswasser.
25 neue Produkte in fünf Kaufland-Filialen
In den allermeisten Kaufland-Filialen ändert sich jedoch erst einmal gar nichts. Die 25 neuen Produkte gibt es nur in vier Berliner Läden und einem Geschäft in Sinsheim (Baden-Württemberg). Dort erblicken die Kunden zunächst einen aufwendig gestalteten Gondelkopf. So heißen die Regale an der Kopfseite jedes Gangs. Eine besonders begehrte Position im Supermarkt. In der Form des neuen Flaschendesigns sind dort die Produkte untergebracht.
„Wir machen aus einer Eigenmarke eine ‚richtige Marke’“, erklären die Entwickler des neuen Bevola-Looks beim Einführungsevent in Berlin ihr Vorhaben. Kauflands Marketingleiter Michael Lüttgen erklärt gegenüber unserer Redaktion, dass dahinter ein Branding mit emotionaler Bindung und hohem Wiedererkennungswert stecke. Das Flaschen- und Deckeldesign macht die Eigenmarke auf einmal weithin erkennbar.
Die Bevola-Produkte im neuen Mantel seien dabei nicht einfach umverpackt worden. Es handelt sich um neue Pflegeprodukte. Im Vorfeld sei in aufwendigen Erhebungen ermittelt worden, welche Bedürfnisse die Kunden haben.
Wie der Drogerieeinkauf auf der Großfläche in Zukunft aussehen könnte, testet Kaufland aktuell in einem eigens eingerichteten „Drogerie-Studio“ in einer Berliner Filiale am Prenzlauer Berg.
Für drei Monate verwandelt sich die Abteilung dort in ein interaktives Innovationslabor mit KI-gestützten Spiegeln für Haut- und Haaranalysen, professionellen Styling-Plätzen sowie Events mit Influencern und Creators. Ziel ist es, direktes Kundenfeedback zu sammeln und daraus künftige Konzepte für die Drogerieabteilungen weiterzuentwickeln.