Lidl bündelt sein bisheriges Tierbedarf-Sortiment nun unter einer gemeinsamen Marke. Die neue Markenwelt heißt Max & Mila’s World und richtet sich an Hunde- und Katzenhalter. Damit reagiert der Lebensmittelhändler auf wachsende Ansprüche an Tiernahrung.
Ziel der Umstellung ist mehr Orientierung für Kunden. Ein einheitliches Verpackungsdesign soll die Produktauswahl erleichtern. Das gilt sowohl für das Regal im Markt als auch für Non-Food-Artikel im Lidl-Onlineshop.
📌 Das ist Lidl Gründung und Herkunft: Lidl wurde in Deutschland gegründet und entwickelte sich aus einem Lebensmittelgroßhandel der Familie Schwarz. Die erste Lidl-Filiale im heutigen Sinn eröffnete 1973. Teil der Schwarz-Gruppe: Lidl gehört zur Schwarz Gruppe mit Sitz in Neckarsulm, zu der auch die Handelskette Kaufland zählt. Die Schwarz Gruppe zählt zu den größten Handelsunternehmen der Welt. Internationale Präsenz: Lidl ist in über 30 Ländern vertreten, unter anderem in weiten Teilen Europas sowie in den USA, wo das Unternehmen seit 2017 aktiv ist. Discounter-Prinzip: Lidl verfolgt ein Discount-Konzept mit einem vergleichsweise schlanken Sortiment, hohem Anteil an Eigenmarken und effizienter Logistik, um niedrige Preise zu ermöglichen.
Lidl orientiert sich an FEDIAF-Standards
Nach Angaben von Lidl ist die Ernährung zu 100 Prozent vollständig und gesund konzipiert. Künstliche Farbstoffe und Zucker sind demnach nicht enthalten. Grundlage dafür sind die Richtlinien der FEDIAF, dem europäischen Branchenverband der Heimtiernahrungsindustrie.
Die Vorgaben umfassen eine ausgewogene Nährstoff-Balance und altersgerechte Rezepturen. Auch die Energiezufuhr wird wissenschaftlich berechnet. Preislich soll sich an der bekannten Lidl-Strategie nichts ändern: hochwertige Markenprodukte zu vergleichsweise günstigen Preisen.
Drei Qualitätsstufen bei Lidl
Das Sortiment gliedert sich in drei Stufen: Basic, Advanced Care und Gourmet. Eine farbliche Kennzeichnung auf den Verpackungen soll die Unterscheidung erleichtern, am Regal wie im Onlineshop.
Basic ist für den täglichen Bedarf ausgelegt und enthält ausgewogene Inhaltsstoffe. Advanced Care bietet laut Lidl einen höheren Nährwert mit getrocknetem Fleisch als Hauptzutat. Die Rezepte sind auf bestimmte Lebensphasen und Bedürfnisse wie empfindliche Mägen abgestimmt.
Die Gourmet-Linie verzichtet auf Getreide und setzt auf Frischfleisch als Hauptzutat. Ergänzt wird das Angebot durch Hygieneartikel sowie Zubehör und Spielzeug für Haustiere.
Zum Hintergrund der Entscheidung äußert sich Steffen Graf, Leitung Non Food, Near Food & Ergänzungsangebote der Lidl Dienstleistung GmbH & Co. KG: „Mit der Einführung von ‚Max & Mila’s World‘ heben wir unser Tierbedarf-Sortiment auf ein neues Level. Wir bieten Tierhaltern nicht nur eine moderne, transparente Markenwelt, sondern garantieren hohe Qualitätsstandards nach strengen FEDIAF-Richtlinien – ganz ohne künstliche Farbstoffe und Zucker. So machen wir eine hochwertige, bedarfsgerechte Ernährung für alle Tiereltern einfach und erschwinglich.“
Hintergrund der Entwicklung ist die wachsende Bedeutung von Haustieren in Europa. Rund die Hälfte der europäischen Haushalte besitzt demnach ein Haustier. Die Rede ist von 111 Millionen Katzen und 91 Millionen Hunden. Entsprechend steigen die Erwartungen an Tiernahrung und ein übersichtliches Sortiment.