Sieben Jahre nach dem Start verschwindet der Name K-Take It Veggie aus den Kaufland-Regalen. Der Lebensmittelhändler ersetzt die Eigenmarke durch K-Plant Based und verpasst dem Sortiment einen neuen Auftritt. Für Kunden ändert sich damit vor allem der Markenname, denn die pflanzliche Produktwelt bleibt erhalten.
Kaufland begründet den Schritt mit einer Neuausrichtung seiner Eigenmarken. Das Unternehmen will die Marken im Regal leichter erkennbar machen und international verständlich positionieren. K-Take It Veggie gehört damit zu einem größeren Umbau, bei dem auch andere Eigenmarken neue Namen bekommen.
📌 K-Take It Veggie auf einen Blick 2020 brachte Kaufland erstmals frische vegane Fleischersatzprodukte auf Erbsenprotein-Basis unter der Marke heraus. Seit 2021 wurde die komplette K-Take-It-Veggie-Range laut Kaufland klimaneutral hergestellt. 2024 wuchs das Sortiment innerhalb eines Jahres um rund 20 Prozent auf mehr als 100 Eigenmarkenartikel. Die neue Marke K-Plant Based soll künftig auch Produkte wie veganes Hack und vegane Chunks umfassen. Seit 2026 ist K-Plant Based Teil eines einheitlicheren Kaufland-Eigenmarkenauftritts.
Warum verschwindet K-Take It Veggie?
Die Entscheidung kommt überraschend, weil Kaufland die Marke zuletzt noch deutlich ausgebaut hatte. 2024 sprach das Unternehmen von einer kontinuierlich steigenden Nachfrage und mehr als 100 Artikeln unter K-Take It Veggie. Nun setzt der Händler trotzdem auf einen neuen Namen.
Wie Kaufland erklärt, soll „Plant Based“ für Kunden schneller verständlich sein. Der Begriff ist im Handel und in der Gastronomie bereits weit verbreitet. Damit will der Konzern klarer vermitteln, dass die Produkte auf pflanzlicher Basis angeboten werden.
Was ändert sich für Kunden?
Komplett aus den Regalen verschwinden die Produkte deshalb nicht. K-Plant Based übernimmt die pflanzliche Eigenmarke und soll künftig mehr als 100 Artikel umfassen. Kaufland kündigt zudem weitere vegane Alternativen an.
Für Verbraucher dürfte der Übergang deshalb vor allem beim Blick auf die Verpackung auffallen. Die Umstellung erfolgt schrittweise, damit vorhandene Verpackungen zunächst aufgebraucht werden können. Wer bisher regelmäßig zu K-Take It Veggie gegriffen hat, muss sich also an einen neuen Namen gewöhnen.
Kaufland baut Eigenmarken um
Der neue Name ist Teil einer umfassenderen Markenstrategie. Aus K-Favourites wird K-Gold Edition, während K-Bio künftig als K-Bio Organic auftritt. Gleichzeitig erhalten die Eigenmarken ein einheitlicheres Erscheinungsbild mit einer markanten weißen Ecke und dem roten Kaufland-K.
Der Händler will damit Orientierung schaffen. Bei Tausenden Eigenmarkenartikeln kann die Abgrenzung zwischen den verschiedenen Produktlinien schwierig werden. Ein einheitliches Design soll deshalb helfen, die Produkte schneller zu erkennen.
Was passiert mit dem Veggie-Sortiment?
Inhaltlich setzt Kaufland den eingeschlagenen Kurs fort. Das Unternehmen will das pflanzliche Angebot weiterentwickeln und neue Produkte aufnehmen. Als Beispiele nennt Kaufland veganes Hackfleisch und vegane Chunks.
Das zeigt auch, warum von einem Rückzug aus dem Veggie-Geschäft keine Rede sein kann. Der Name K-Take It Veggie endet, die dahinterstehende Produktstrategie bleibt bestehen. Kaufland bündelt sie künftig unter K-Plant Based.
Die Marke hatte einen langen Anlauf
K-Take It Veggie startete 2019 und begleitete damit den starken Ausbau pflanzlicher Lebensmittel im deutschen Lebensmittelhandel. In den folgenden Jahren erweiterte Kaufland die Produktpalette immer wieder. 2023 erklärte das Unternehmen, die Nachfrage sei kontinuierlich gestiegen.
Auch deshalb wirkt die jetzige Umbenennung zunächst wie ein Bruch. Tatsächlich handelt es sich eher um einen Markenwechsel als um das Ende des pflanzlichen Sortiments. Kaufland hält am Konzept fest, verändert aber die Verpackung und den Namen.
Ist die Eigenmarke damit wirklich weg?
Ja und nein: K-Take It Veggie als Markenname wird abgelöst. Die Produkte und das pflanzliche Eigenmarken-Sortiment bleiben Kaufland zufolge jedoch bestehen und laufen künftig unter K-Plant Based.
Für Kunden bedeutet das vor allem eine Übergangsphase. In den Regalen können zunächst noch alte Verpackungen neben den neuen K-Plant-Based-Produkten stehen. Wer nach der bisherigen Marke sucht, sollte deshalb künftig auf das neue Logo achten.
Unterm Strich zieht Kaufland damit keine Reißleine beim veganen Sortiment. Der Händler zieht vielmehr einen Schlussstrich unter den bisherigen Markennamen. Nach sieben Jahren endet K-Take It Veggie – K-Plant Based soll die Erfolgsgeschichte fortsetzen.