Wer bei Action durch die Gänge schlendert, stolpert früher oder später über bunte Dosen und Blister mit der Aufschrift Innovit. Die Eigenmarke deckt bei dem niederländischen Discounter das komplette Feld der Nahrungsergänzungsmittel ab.
Von Vitamin C über Magnesium bis zu Fruchtgummis für Kinder reicht das Sortiment. Der Clou dabei: Alle Produkte kosten meist nur wenige Euro.
📌 Rund um Action und Innovit: Action wurde 1993 von den Niederländern Gerard Deen und Rob Wagemaker gegründet, mit einer ersten Filiale im Städtchen Enkhuizen. Die heutige Konzernchefin Hajir Hajji begann 1997 als 17-Jährige während ihres Studiums als Nebenjobberin bei Action. Seit dem Einstieg des Investors 3i im Jahr 2011 wuchs der Action-Umsatz von rund 700 Millionen auf über 11 Milliarden Euro. In Deutschland betreibt Action mittlerweile über 660 Filialen und beschäftigt rund 15.000 Mitarbeitende.
Innovit-Vitamine: Große Produktvielfalt
Das Angebot ist mittlerweile ziemlich breit gefächert. Innovit bietet klassische Vitaminpräparate, aber auch Kollagenkapseln, Schlaf-Gummibärchen und sogenannte Happy-Weight-Fruchtgummis an.
Auch für Haut, Haare und Nägel gibt es eigene Tabletten mit Zink, Biotin und Ackerschachtelhalm-Extrakt. Selbst für Kinder hat die Marke ein eigenes Multivitamin-Fruchtgummi im Programm.
Wie günstig sind die Innovit-Vitamine?
Der Preis ist zweifellos das Hauptargument für die Marke. Eine Packung Vitamin C mit 200 Tabletten kostet bei Action nur wenige Cent pro Stück. Auch die Multivitamin-Tabletten A-Z liegen mit rund zwei Euro für 60 Stück deutlich unter dem, was Drogerien oder Apotheken verlangen. Selbst Kollagenkapseln, sonst ein eher teures Nischenprodukt, gibt es bei Innovit für unter vier Euro.
Diese Kalkulation hat System. Wie „ARD Marktcheck“ berichtet, setzt Action konsequent auf große Abnahmemengen und schlanke Strukturen. General Manager Heiko Großner erklärte dazu: „Hauptgrund für die günstigen Preise ist natürlich das Volumen, das wir abnehmen.“ Zusätzlich verzichtet der Discounter weitgehend auf teure Werbekampagnen und gibt diesen Vorteil offenbar an die Kundschaft weiter.
Warum wächst Action mit Eigenmarken so stark?
Ein niedriger Preis weckt schnell Zweifel an der Qualität. Action betont jedoch, dass sämtliche Eigenmarken-Produkte die gesetzlichen Mindestanforderungen aller 15 Länder erfüllen müssen, in denen der Discounter aktiv ist.
Gilt in einem Markt eine strengere Regel, übernimmt Action diese automatisch für die gesamte Produktion. So entstehen einheitliche Standards für ganz Europa. Innovit ist längst nicht die einzige Hausmarke des Discounters.
Wie „news38“ berichtet, zählen auch Superfinn für Putzmittel, Freija für Katzenfutter oder Skyler für Hundefutter zum Eigenmarken-Portfolio. Rund 70 solcher Marken pflegt Action mittlerweile insgesamt. Jede deckt eine eigene Warengruppe ab und tritt dort gegen bekannte Markenprodukte an.